Юлия Кумерина: почему в 2026 году бизнесу уже недостаточно просто вести соцсети

Российский эксперт по рекламе и продвижению Юлия Кумерина считает, что разрыв между присутствием в соцсетях и реальным продвижением стал одной из главных проблем современного бизнеса. Страница есть, посты выходят — а клиентов нет.

По словам Юлии Кумериной, это не случайность и не проблема конкретного бизнеса. Это системное изменение рынка, которое затронуло абсолютное большинство компаний, работающих в интернете.

«Несколько лет назад органического охвата хватало. Вы выкладывали пост — его видело 20–30% подписчиков. Сегодня этот показатель в разы ниже. Алгоритмы изменились, контента стало в сотни раз больше, а внимание аудитории осталось прежним», — отмечает Юлия Кумерина.

Трафик дорожает. Конкуренция растёт

Общий объём рекламного рынка России в 2025 году превысил 1 триллион рублей. Это означает, что за внимание одного пользователя одновременно борются тысячи рекламодателей. Стоимость привлечения клиента через платные каналы растёт каждый год.

В этих условиях бизнес, который рассчитывает только на органический охват от регулярных постов, проигрывает конкурентам ещё до начала борьбы.

По мнению Юлии Кумериной, именно поэтому маркетинг забирает всё большую долю бюджета у компаний, работающих в интернете. И те, кто умеет получать часть трафика органически — через контент, репутацию, экспертные публикации — выигрывают по рентабельности у тех, кто полностью зависит от платной рекламы.

Присутствие и продвижение — разные вещи

Юлия Кумерина проводит чёткое разграничение между двумя состояниями, в которых может находиться бизнес в соцсетях.

Присутствие — страница есть, посты выходят, подписчики есть. Продвижение — страница приводит новых людей и превращает их в клиентов. Это разные вещи.

«Большинство бизнесов думают, что они занимаются продвижением. На самом деле они занимаются присутствием. Простой тест: если вы не можете ответить, сколько клиентов в этом месяце пришло именно из соцсетей — у вас присутствие, а не продвижение», — говорит Юлия Кумерина.

Что такое система продвижения

По словам Юлии Кумериной, сильная система продвижения в 2026 году строится на нескольких элементах одновременно.

Правильная упаковка — человек, который впервые попадает на страницу бизнеса, должен сразу понять, что здесь продают и почему стоит доверять. Без этого даже хороший трафик не конвертируется.

Рекламные связки — таргет, закупка у блогеров, Яндекс Директ в сочетании с воронкой и прогревающим контентом дают результат значительно выше, чем каждый инструмент по отдельности.

Работа с доверием — отзывы, экспертный контент, репутация в интернете. Пользователи проверяют компанию перед покупкой, и то, что они находят, напрямую влияет на конверсию.

Аналитика — без понимания того, какой канал приводит клиентов и по какой стоимости, невозможно управлять продвижением осознанно.

«Бизнес, у которого всё это выстроено в систему, платит за клиента меньше и получает его стабильнее. Это не теория — это то, что я вижу на практике каждый день», — подчёркивает Юлия Кумерина.

В 2026 году бизнесу уже недостаточно просто вести соцсети. Нужна система продвижения, которая реально приводит клиентов — а не просто создаёт видимость активности в интернете.